Рискът за детето при раздяла на родителите

Излезлият от печат годишник представлява обобщен за първи път научно-практичен материал по наболелия въпрос: „Каква е съдбата на децата, които изстрадват раздялата на родителите си?" Стремежът е да бъде поставен акцент върху по-ефективната законова и най-вече съвременна държавна защита на децата, жертви на системно рисково родителско отчуждаване. Книгата отразява работата на фондация „Деца и родители - отново заедно" през 2008 година и съдържа и материалите от организираната от фондацията Първа научно-приложна конференция по „Защита на детето при раздяла на родителите".

Промоцията трябва да е релевантна

Промоцията освен това трябва да бъде релевантна на продукта и да
кореспондира с имиджа на марката. Ако продаваме компютри, най-добре е евентуалният подарък да бъде някакъв компютърен аксесоар или примерно абонамент за ИТ издание. Когато продуктът е натурален сок, освен стандартната чаша може да се предложи и подарък с емоционална опаковка примерно екскурзия

в страната на портокалите. Думата ми е, че освен пряка връзка с продукта може да се създаде и изкуствена чисто емоционална такава, но в крайна сметка трябва да има връзка между продукт и механизъм, в това число и евентуалния подарък. И накрая трябва да се обмислят всички детайли около логистиката и реалното изпълнение на промоцията - как точно да се късат етикетите, къде и как да се предоставят чашките с кафе, кой ще обяснява механизма, откъде ще се получават наградите и т.н. В крайна сметка трябва да се обмисли всеки евентуален ход на потребителя от момента на влизането му в търговския обект до реалното получаване на заложената в промоцията "допълнителна стойност" към продукта.

АГЕНТ ПОД ПРИКРИТИЕ

Не знам дали го има вече и у нас, но по света той е съвсем реална фигура. Обикновено това е някой приятен, но не фрапантно изглеждащ човек (възрастта и полът зависят от типа магазин, към който тези хора са прикрепени), който прилича на съвсем обикновен клиент. Щура се насам-натам, мери, пита, но не се набива кой знае колко на очи. В един момент, когато ви види, че нещо разглеждате, той възпитано, но решително се приближава до вас, за да ви пита откъде точно в магазина сте го взели. След това неусетно влиза в диалог с вас, като ви обяснява някаква съвсем достоверно звучаща история за как „точно това сега се носи - знам го от една приятелка, която е стилист в... (някое модно списание или телевизонно шоу)" или пък „знаете ли колко струва същото нещо в оня магазин на ъгъла - двойно!". След това също така шеметно се отправя към мястото, накъдето сте го упътили, за да си набави непоколебимо харесания от вас продукт. На вас не ви остава нищо друго, освен бързо да се отправите към касата, защото силата на „мнението на народа" няма равна.

уиски Old No 7 - ако това не е велико....

През 1904 г. мистър Джак представил своето уиски Old No 7 Tennessee sipping whiskey на международния панаир в Сейнт Луис, Мисури. Неговото уиски било предпочетено пред другите двадесет марки - спечелило златен медал и било провъзгласено за най-доброто уиски в света. Името Old No 7 е загадка - никой не знае откъде идва тази седмица. Някои казват, че това е неговото щастливо число, други - че служителят от дестилационната сложил номер на всяка от бъчвите и Джак харесал най-много уискито от номер 7. През следващите години неговото уиски продължава да печели награди почти всяка година. Както се казва в една от рекламите му - "Във всеки склад на Jack Daniel's има 20 хил. бъчви вътре, а отвън - тежки катинари".

Ако не е Heinz, значи не е кетчуп

От осемгодишното момче, което отглеждало зеленчуци и ги продавало в квартала, до глобалната култова компания

ЕДНО момче на осем години започнало да отглежда зеленчуци. Когато навършило 12, продало първите си продукти в стъклени бутилки. Това били репички. Но имало и още, отглеждал доста неща, но в малки количества. С гордост сложил името си на етикета и добавил "57 разновидности". Днес, 140 години по-късно, числото 57 все още присъства на етикетите на Heinz. И в известен смисъл то съдържа вярна информация - но само ако прибавиш още две нули след него. Днес компанията произвежда 5700 продукта. Те се продават в 140 страни и са първа или втора търговска марка в повече от 50 от тях. Запазила е и идеята за стъклената бутилка. Прозрачността й е едно от първите търговски хрумвания на малкия Heinz. Той искал да покаже на хората, че неговите продукти са по-добри от останалите. Смятал, че купувачът трябва да вижда съдържанието, което купува, а също така и че производителят няма какво да крие, когато става въпрос за качество.

Дизайнерски хотели - Lacroix

Хотелът Petit Moulin в хитовия квартал „Льо Маре" в Париж е един от най-личните и интимни модни проекти в хотелския бранш. За идеята са комбинирани две стари сгради от XVII век, едната от които е била хлебарница, при това най-старата в цял Париж. (Според местната легенда оттам си купувал хляб Виктор Юго.) фасадата от 1900, както и табелата с надпис Boulangerie, регистрирани като исторически паметник, са запазени в оригиналния им вид. Всяка от 17-те стаи е с напълно различен дизайн по идея на модиста Кристиан Лакроа. Когато го поканили да участва в декорацията на хотела, той се почувствал все едно преоткрива детска мечта, оставена назад във времето. А именно мечтата да живее в хотел и да строи декор ден след ден, като пресъздава атмосфери в обеми и пространства, а не само на хартия или в модните си колекции. „Някои от стаите са доста класически, докато други са малко кич или дори дзен, за да символизират всички различни лица на „Льо Маре", разказва Лакроа.

Пазаруване - маркетинг и реклама

Да, маркетингът и рекламата са модерното оръжие на световната търговия и в това вече никой не се съмнява. Има обаче и един друг вид търговски трикове, които са не по-малко действащи, макар и не така обстойно описани в научната литература.
От дългите години странстване по какви ли не магазини мога чистосърдечно да отделя няколко трудно разпознаваеми за обикновения клиент трика, прилагани от търговиите.